《华声报》曾经有一则关于明星代言的新闻：侯耀华向观众推荐一款新型“戒烟贴”，并称自己多年烟瘾是通过贴这个根治好的。但现实生活中，侯耀华烟不离手，是个十足的“老烟枪”；
陈道明在生活中滴酒不沾，他却与某酒业签署了三年合作协议，在该广告里，陈道明摇身变成了白酒鉴赏家；
“美宝莲粉底霜”在电视广告中成功地遮盖住了章子怡满脸的小雀斑，但章子怡同行说，她用的化妆品全部都是国外大品牌……
明星代言产品广告，是非本来就很多，而最多的，莫过于“虚假”二字。明明对某些产品一无所知，却要装出一副热情澎湃的样子，让人不禁感叹：他们果然是出色的演员！
房地产广告发展这么多年，从最早的 “意识形态”到如今的“品质时代”，鲜见明星做代言，其实是一件挺让人欣慰的事情，因为这至少说明地产商们，无论怎样吆喝和忽悠，都是在靠自己，都是自己吆喝和忽悠购房者。
不过从去年某个时段，在地铁、公交车厢上，我们毅然可见台湾著名的大美人“大S”徐熙媛脸泛甜美笑容，身着航空制服代言燕郊楼盘燕京航城的大幅海报。在这里先插一嘴，据说该项目之所以取名燕京航城，最早是寓意其中住了很多机场工作人员。而请徐熙媛代言这个项目，且身着航空公司制服，也是因为这个意思，不知道这算不算是对购房者另类而特别的地产式“制服诱惑”。
而据消息灵通者告诉笔者，燕京航城为了这次“诱惑”，向正当红的徐熙媛支付了140万元人民币，而且很显然，这140万元，开发商自然不会傻到自己掏腰包，羊毛出在羊身上的原则是百跌不破的。
心细的读者可以粗略估算一下：这140万元，如果是卖200套房屋，则平均每套房子凭空增加了7000元推广成本，如果按100平米每套来计算，为了这次甜美的诱惑，每个业主需要背负每平米70块的价格上扬。而对于徐熙媛来说，她只需要摆几个姿势、换几身衣服拍几张照片，最后由美编将其与项目效果图或者是ps无数遍的所谓实景图来个缝合即可。有可能她这辈子都不曾看过燕京航城的样板间，也不知道燕京航城的楼下有个人工大湖……
可能是徐熙媛这次代言让开发商尝到了甜头，前些日子，燕京航城又为购房者换了口味：邀请了国内的甜美派演员李小璐代言，而且还策划了李小璐身着销售员制服在售楼处走秀的节目。一场由港台、航空制服代言到大陆、售楼员的转化顺利完成。而且据说开盘当日该项目售楼处可谓人山人海，不过真不知这些人是去买房还是去看明星的。
忽然想到某大腕级明星针对一度流行的“虚假代言”表示：以后我代言的产品，我一定会亲自使用和体验，不忽悠消费者。于是猜想：李小璐甜美代言燕京航城甚至扮作该项目的销售员为项目拉人气搞噱头之时，她对燕京航城了解多少？她对燕郊生活了解多少？她会亲自入住或者体验式入住这个项目么？如果她会，并且出于对该楼盘的真心喜爱而代言，笔者无话可说；如果有一天有人问到她此事时，她甚至这辈子就没去过燕郊几次，那么这个事儿就很值得我们思量一下了。
而笔者也曾多方打探本次李小璐代言的费用问题，也许是吸取了上次徐熙媛代言花费140万元的传言教训，本次对李小璐代言费用，开发商讳莫如深，所以我们无法估摸这次李小璐 “销售员诱惑”，又要温柔甜美地让购房者每平米多付出多少钱，总之不会是免费，因为我们尚未看到李小璐购买燕京航城的消息。而如果有一天有新闻爆料：李小璐深爱燕郊，深爱燕京航城，举家乔迁燕京航城，笔者定会为其鼓掌！
文/刘文语
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